메타가 인스타그램의 AI 이미지 생성 기능을 중단하기로 결정했습니다. 할리우드 영화배우와 제작진들의 저작권 침해 우려와 반발이 주요 배경이 되었습니다.
메타의 AI 이미지 생성 도구, 할리우드의 강한 반발로 기능 중단
메타가 지난주 출시한 새로운 AI 이미지 생성 도구 ‘뮤즈 이미지(Muse Image)’가 할리우드의 거센 반발에 직면했습니다. 이 도구는 공개된 인스타그램 사진을 활용해 AI로 새로운 이미지를 생성할 수 있게 해주는 기능을 제공했습니다. 메타는 친구를 밴드 사진에 추가하는 등의 창의적인 활용 사례를 홍보했지만, 연예인 매니지먼트 회사와 노조 관계자들로부터 즉각적인 비판을 받았습니다. 결국 메타는 금요일 공개 인스타그램 계정에서 사진을 가져오는 기능을 중단하기로 결정했습니다.
문제의 핵심은 기본값으로 많은 인스타그램 계정이 이 기능에 포함되어 있었다는 점입니다. 사용자들이 명시적인 동의 없이 연예인의 이미지와 초상권을 조작할 수 있었던 것입니다. 로스앤젤레스 소재 인플루언서 매니지먼트 회사 G&B의 최고경영자 카일 흠엘메세스는 ‘사람들이 해로움을 초래할 수 있다는 것이 증명된 것에서 스스로를 제외시키도록 기대하는 것은 잘못되었다’고 지적했습니다. 이러한 비판이 쏟아지자 메타는 신속하게 대응하기로 결정했습니다.
메타는 공식 블로그 포스트를 통해 ‘이 기능이 기대에 미치지 못했다는 피드백을 받았으므로 더 이상 이용할 수 없다’고 밝혔습니다. 창의적인 도구를 제공하고 공개 콘텐츠 참조에 대한 통제권을 사용자에게 주려는 의도였지만, 결과적으로 실패했다는 입장입니다. 크리에이티브 아티스트 에이전시(CAA)는 메타의 빠른 결정을 환영하며 ‘개인의 권리와 동의를 최우선으로 하는 것이 책임감 있는 기술 구축에 필수적’이라고 평가했습니다.
할리우드가 AI 기술을 경계하는 이유
할리우드는 오랫동안 AI 기술에 대해 경계심을 유지해왔습니다. 과거 제이미 리 커티스를 포함한 여러 연예인들이 자신이 승인하지 않은 제품 광고에 출연하는 딥페이크 영상이 유포된 사례들이 있었기 때문입니다. 이러한 사건들은 연예인의 초상권과 명예를 심각하게 침해하는 결과를 초래했습니다. 지난해 오픈AI의 소라 2 비디오 도구가 출시되었을 때도 사용자들이 연예인의 유족 동의 없이 고인의 모습을 담은 영상을 만들어내면서 할리우드에서 큰 분노를 샀습니다.
배우 노조 SAG-AFTRA는 메타의 뮤즈 이미지에 대해 강경한 입장을 표명했습니다. ‘인스타그램 사용자 이미지의 이러한 용도에 대해 명확하고 눈에 띄는 사전 동의 외의 다른 방식은 용납할 수 없다’고 성명을 발표했습니다. 또한 ‘이러한 사용의 명백한 위험성과 해로움에 대한 대중 감정을 완전히 잘못 계산한 것’이라고 비판했습니다. 유나이티드 탤런트 에이전시도 메타에 대해 의뢰인의 초상권, 이미지, 지적재산권 사용에 대한 사전 동의를 요구했습니다.
유나이티드 탤런트 에이전시는 성명에서 ‘사전 동의, 크레딧, 보상 없이 이러한 재산을 사용하는 것은 혁신이 아니라 착취’라고 강조했습니다. 이는 단순한 기술 논쟁을 넘어 창작자의 기본적인 권리 문제로 인식되고 있음을 보여줍니다. 할리우드 업계 전반에서 AI 기술의 무분별한 확산에 대한 우려가 깊어지고 있는 상황입니다.
메타의 초기 대응과 ‘먼저 출시, 나중에 용서 구하기’ 패턴
메타는 처음에 사용자들이 설정을 변경해 자신의 사진이 뮤즈 이미지에 사용되지 않도록 선택할 수 있다고 주장했습니다. ‘뮤즈 이미지는 처음부터 강력한 통제 장치와 안전 장치를 갖춰 설계되었다’고 메타는 성명을 통해 밝혔습니다. 18세 미만 사용자와 비공개 계정은 자동으로 제외되며, 성인 공개 계정 사용자는 몇 번의 클릭으로 거부할 수 있다는 설명이었습니다. 하지만 이러한 옵트아웃 방식은 업계 전문가들로부터 비판을 받았습니다.
메타의 대응 방식은 실리콘밸리의 전형적인 패턴을 따르고 있습니다. 먼저 제품을 출시하고 나중에 비판에 대응하는 방식입니다. 디지털 초상권과 지적재산권을 추적하는 벤밀리오의 최고사업책임자 미키 마허는 ‘메타는 자신의 규모를 활용해 도구를 사용하기 쉽게 만들고 이용 가능한 콘텐츠를 확대한다’고 지적했습니다. 그는 ‘이것이 이 메타 제품에만 국한된 문제는 아니다’라고 덧붙였습니다.
전자국경재단의 전 의장이자 공동설립자인 로리 페나는 옵트아웃이 기본값이 되어야 한다고 주장했습니다. ‘본질적으로 콘텐츠와 정보에 관해서는 자유로운 상황인 이러한 AI 과도 패턴은 실제로 아무도 원하지 않는 것’이라고 그는 말했습니다. 그는 ‘새로운 AI 생태계에서 필요한 것은 신뢰를 구축하고 진정성을 이해할 수 있는 능력이며, 이것은 정반대의 결과를 초래한다’고 강조했습니다.
AI 기술 사용 시 개인정보 보호를 위한 실용 가이드
AI 이미지 생성 도구를 사용할 때 개인정보 보호를 위해 몇 가지 기본적인 조치를 취할 수 있습니다. 먼저 소셜 미디어 계정의 개인정보 설정을 정기적으로 확인하고, 새로운 기능이 추가될 때마다 해당 설정을 검토하는 것이 좋습니다. 공개 계정에 올리는 사진과 정보를 신중하게 선택하고, 가능하면 민감한 개인정보는 비공개 계정으로 관리하는 것이 도움이 됩니다.
AI 도구를 사용할 때는 이용약관과 개인정보 처리 방침을 꼼꼼히 읽어보는 것이 중요합니다. 특히 자신의 이미지나 콘텐츠가 어떻게 사용될 수 있는지 명확히 이해하고, 동의하기 전에 충분히 검토해야 합니다. 새로운 기능이 출시되었을 때 즉시 사용하기보다는 관련 뉴스와 전문가 의견을 먼저 확인한 후 결정하는 것도 현명한 방법입니다.
자신의 초상권이나 지적재산권이 무단으로 사용되었다고 의심될 때는 해당 플랫폼에 신고하고 필요시 법적 조언을 구하는 것이 좋습니다. 또한 정기적으로 자신의 이름이나 이미지가 인터넷에서 어떻게 사용되고 있는지 검색해보는 것도 도움이 될 수 있습니다. 가족 구성원, 특히 미성년자의 사진을 공유할 때는 더욱 신중해야 하며, 가능하면 제한된 범위의 사람들과만 공유하는 것이 좋습니다.